پیکیجنگ باکس ڈیزائن میں رنگ کی مہارت

پیکیجنگ بکس ڈیزائن کرتے وقت، رنگ کی تکنیک کو درج ذیل نکات پر توجہ دینی چاہیے: سب سے پہلے، رنگ اور پیکیجنگ مواد کے درمیان خط و کتابت؛ دوسرا رنگ اور رنگ کے درمیان تضاد ہے۔ یہ دو نکات رنگ کے استعمال میں کلیدی حیثیت رکھتے ہیں۔
(1) ژاؤئنگ
تو، ہم رنگ اور پیکیجنگ مواد کے درمیان خط و کتابت کے بارے میں کیسے بات کریں؟ بنیادی طور پر بیرونی پیکیجنگ رنگ کے ذریعے، یہ اندرونی پیکیجنگ اشیاء کو ظاہر یا منعکس کر سکتا ہے۔ بیرونی پیکیجنگ کی پہلی نظر میں، لوگ بنیادی طور پر سمجھ سکتے ہیں یا اس سے منسلک کر سکتے ہیں کہ اندرونی پیکیجنگ کیا ہے۔ اس مسئلے کے لیے مصنف نے پچھلے مضامین میں کئی بار اس کا تذکرہ کیا ہے، لیکن اگر ہم اسٹور میں جا کر سامان پر ایک نظر ڈال سکتے ہیں، تو بہت سی مصنوعات اس قسم کی خط و کتابت کی عکاسی نہیں کرتی ہیں۔ صارفین کے لیے سطح سے اندر تک یہ سوچنا مشکل بنائیں کہ پیک کیا ہوا شے کیا ہے۔ یقیناً، اس کا پروڈکٹ کی فروخت پر مثبت پروموشنل اثر نہیں ہو سکتا۔ عام بیرونی پیکیجنگ کا رنگ مختلف ڈگریوں تک اسی خصوصیت کو سمجھنا چاہئے۔
(1) صنعت سے آگے بڑھتے ہوئے، کھانے کی پیکیجنگ میں رنگوں کا عام استعمال، جیسے ہنس پیلے اور گلابی، لوگوں کو گرمی اور قربت کا احساس دلاتا ہے۔ البتہ ان میں چائے بہت زیادہ سبز استعمال کرتی ہے، مشروبات میں سبز اور نیلے رنگ کا بہت زیادہ استعمال ہوتا ہے، الکوحل والے مشروبات اور پیسٹری میں بہت زیادہ چمکدار سرخ استعمال ہوتا ہے، بچوں کے کھانے میں گلاب کا رنگ بہت زیادہ استعمال ہوتا ہے، روزانہ کاسمیٹکس میں گلاب کا رنگ استعمال ہوتا ہے، گلابی سفید۔ گرم اور خوبصورت ماحول کو نمایاں کرنے کے لیے ہلکا سبز، ہلکا نیلا اور گہرا کافی بنیادی رنگوں کے طور پر، لباس، جوتے اور ٹوپیاں گہرا سبز، گہرا نیلا، کافی یا سرمئی کا استعمال کرتے ہیں۔ پرسکون اور خوبصورت خوبصورتی کو اجاگر کرنے کے لیے اہم رنگ۔
کارکردگی کی خصوصیات کے لحاظ سے، جہاں تک کھانے کا تعلق ہے، کیک ڈم سم زیادہ تر سونے اور ہلکے پیلے رنگ کے ہوتے ہیں تاکہ لوگوں کو خوشبو کا تاثر مل سکے۔ چائے اور بیئر جیسے مشروبات میں اکثر سرخ یا سبز رنگ استعمال ہوتے ہیں، جو چائے کی بھرپوری اور خوشبو کی علامت ہوتے ہیں۔ ٹماٹر کا رس اور سیب کے رس میں اکثر سرخ رنگ کا استعمال ہوتا ہے جو اس چیز کی قدرتی خصوصیات کی نشاندہی کرتا ہے۔ اگرچہ کچھ پیکیجنگ مین کلر ٹون سے ملتے جلتے مصنوع کی خصوصیات کے ساتھ رنگوں کا استعمال کرتی نظر نہیں آتی ہے، قریب سے معائنہ کرنے پر، اگر پیکیجنگ کا ڈیزائن کسی کے اپنے ہاتھ کے قلم پر مبنی ہے، تو علامتی رنگ کے بلاکس، نقطے، لکیریں ہونی چاہئیں۔ ، یا اس کی بیرونی پیکیجنگ کی تصویر میں اس رنگ کے ذریعہ نمایاں کردہ مرتکز مواد۔ یہ سب کے لیے قابل فخر کام ہونا چاہیے۔ لباس، میک اپ، اور یہاں تک کہ شراب کے لیے پیکیجنگ کی بہت سی مثالیں ہیں۔
(2) تقابلی تعلق
اس کے علاوہ، رنگوں کے درمیان تضاد. یہ بہت سے مصنوعات کی پیکیجنگ میں اظہار کرنے کے لئے سب سے آسان چیز ہے لیکن سمجھنا بہت مشکل ہے۔ ڈیزائن میں، یہ ایک ماسٹر کی طرف سے آتا ہے، اور پیکیجنگ کا زخم اثر موسم بہار کی برف کی طرح ہے، ورنہ یہ ایک ادنیٰ شخص کی طرح ہے۔ چینی خطاطی اور مصوری میں، اکثر ایک مشہور کہاوت ہے کہ 'گھنا لیکن سانس لینے کے قابل نہیں، ویرل لیکن سرپٹ۔' درحقیقت اس سے مراد تقابلی تعلق ہے۔ پیکیجنگ ڈیزائن میں، یہ متضاد تعلق بہت واضح اور عام ہے۔ نام نہاد موازنے میں عام طور پر درج ذیل پہلو شامل ہوتے ہیں: رنگ کی گہرائی کا تضاد، رنگ کی شدت کا تضاد، رنگ کے نقطہ اور سطح کا تضاد، رنگ کی پیچیدگی کا تضاد، رنگ کی خوبصورتی اور بے ہودہی کا تضاد، رنگ کے استعمال کا تضاد۔ ، اور اسی طرح.
(1) استعمال شدہ رنگ کی گہرائی کا تضاد۔
یہ فی الحال پیکیجنگ ڈیزائن میں سب سے زیادہ کثرت سے اور وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والا رنگ ہے۔ یہ بہت سے گرافک ڈیزائنز میں بہت عام ہے (پوسٹر، ہینگنگ پینٹنگز، یا گرافک ڈیزائن کا حوالہ دیتے ہوئے)۔ گہرائی اور سایہ کے نام نہاد تضاد کو ایک ہم آہنگ بصری اثر پیدا کرنے کے لیے ڈیزائن میں دو رنگوں، گہرائی اور سایہ کے ہوشیار امتزاج کا حوالہ دینا چاہیے۔ عام طور پر بڑے رقبے کے ہلکے رنگ کے فرش کے لیے استعمال کیا جاتا ہے، جس کے اوپر گہرے رنگ کی کمپوزیشن لگائی جاتی ہے، جیسے ہلکے پیلے رنگ کا فرش، کافی کے رنگ کے ساتھ پیٹرن والا، یا کافی رنگ کے بلاکس میں ہلکی پیلی یا سفید پیٹرن لائنوں کا استعمال؛ یا ہلکے سبز رنگ کی بنیاد استعمال کریں۔ ایک گہرا سبز مرکب؛ گلابی فرش؛ روشن سرخ میں ایک ساخت؛ ہلکا بھوری رنگ کی بنیاد؛ صابن کی سیاہ ساخت، وغیرہ۔ یہ پیکیجنگ ڈیزائن میں استعمال ہونے والے رنگ کی گہرائی کے تضادات ہیں، جو کچھ کاسمیٹکس پیکیجنگ یا کچھ مغربی شراب کی پیکیجنگ پر لاگو کیے جا سکتے ہیں، خاص طور پر مغربی شراب کی پیکیجنگ میں سب سے زیادہ عام۔ چین کی Changyu شراب اور Shuanghui سٹائل کا ساسیج، نیز Xijie کی گوشت کی مصنوعات کی پیکیجنگ، زیادہ تر اس شکل میں ظاہر کی جاتی ہے۔ یہ پیکیجنگ فارم جاپان، جنوبی کوریا اور تائیوان میں بھی عام ہے۔ یہ جو بصری اثر پیش کرتا ہے وہ روشن، سادہ، نرم اور خوبصورت ہے۔
(2) ہلکے اور گہرے رنگوں کا تضاد (جسے گہرائی کا تضاد بھی کہا جاتا ہے) پیکیجنگ رنگوں کے استعمال میں دوبارہ پیدا کرنے کی ایک اہم تکنیک ہے۔ ہلکے اور بھاری کے درمیان اس قسم کا تضاد اکثر ہلکے اور خوبصورت بنیادی رنگ کے ساتھ ایک پختہ اور گہرے تھیم پیٹرن کو نمایاں کرتا ہے، یا ایک پختہ اور گہرے تھیم پیٹرن کے اندر (اکثر رنگ بلاک پیٹرن کے ساتھ مرکزی توجہ کے طور پر)۔ پیکیجنگ مواد کا تھیم اور نام، نیز ٹریڈ مارک یا اشتہاری نعرہ، جو ہلکی اور سادہ خوبصورتی کا اظہار کرتا ہے۔ اس کے برعکس، ایک بنیاد کے طور پر بھاری اور گہرے روغن کا ایک بڑا علاقہ بھی ہے۔ ہلکے اور خوبصورت رنگ ٹونز کا استعمال کریں، یا کسی خاص رنگ کے بلاک پر توجہ مرکوز کریں یا کچھ نمونوں کو جامع انداز میں سجائیں۔ ہلکے اور گہرے رنگوں کے درمیان اس قسم کے تضاد میں، پگمنٹس میں عام طور پر رنگین تضاد اور گرم اور ٹھنڈے رنگ کے تضاد ہوتے ہیں۔ مربوط رنگ کے برعکس کی تکنیک اکثر ہلکے سبز سے گہرے سبز ہوتی ہے۔ ہلکی سے گہری کافی؛ گلابی چمکدار سرخ کے ساتھ تضاد رکھتا ہے، جبکہ ٹھنڈے اور گرم رنگوں کے درمیان تضاد اکثر سیاہ اور سفید، سرخ اور نیلے رنگ وغیرہ ہوتا ہے۔
(3) رنگ میں استعمال ہونے والے پوائنٹ ٹو سطح کے برعکس (یا سائز کے برعکس) بنیادی طور پر پیکیجنگ امیج کے ڈیزائن کے عمل میں استعمال ہوتا ہے، جس میں ایک مرکز یا مرتکز نقطہ سے مجموعی تصویر تک روغن کا تضاد شامل ہوتا ہے، یعنی اس کے برعکس۔ تصویر کے چھوٹے اور بڑے علاقوں کے درمیان۔ روزمرہ کی زندگی میں، خاص طور پر دھلائی اور میک اپ کی مصنوعات میں، ہم دیکھ سکتے ہیں کہ کسی پروڈکٹ کے پیکیجنگ باکس پر، پورا علاقہ صاف ستھرا ہے، جس کے درمیان میں ایک بہت ہی واضح بھاری رنگ کا چھوٹا مربع (یا بیضوی یا چھوٹا گول) ظاہر ہوتا ہے۔ . پھر، برانڈ کی تھیم اور پیکیجنگ مواد کا نام اس چھوٹے مربع کی تصویر سے ظاہر ہوتا ہے۔ یہ نہ صرف نقطہ اور سطح کا مجموعہ ہے، بلکہ بڑے اور چھوٹے کے درمیان ایک تضاد بھی ہے، جو کبھی کبھار ایک نقطہ سے دوسری جگہ منتقل ہوتا ہے۔
(4) رنگ کے استعمال میں پیچیدگی اور سادگی کے درمیان تضاد۔ ہم متحد "100" دیکھ سکتے ہیں
انسٹنٹ نوڈلز، پیکیجنگ بیگ پر، نچلا حصہ ہر مخلوط انسٹنٹ نوڈل کا اصل نمونہ ہے، جب کہ اس کی تصویر کے اوپری حصے پر مکمل صاف بڑا سبز اور سرخ رنگ ہے، اور پھر "100" کو نمایاں طور پر نمایاں کیا گیا ہے۔ "پیکیجنگ ورلڈ" میگزین کے 66 ویں شمارے کے سرورق کو دیکھیں (جسے کتاب کی پیکیجنگ بھی کہا جاتا ہے)۔ پس منظر کے طور پر اصلی گھاس سے بنے ہوئے فوٹوز کے ایک بڑے حصے کا استعمال کرتے ہوئے، یہ بہت پیچیدہ دکھائی دیتا ہے، یہاں تک کہ چار الفاظ 'پیکیجنگ ورلڈ' بھی شامل ہیں۔ تاہم، مرکزی تصویر کے بیچ میں، ایک صاف سرکلر خالی جگہ ہے۔ اس میں اشارہ کریں کہ 'یہ میگزین 2000 میں اپنے ایڈیشن اور صلاحیت کو بڑھا دے گا' اور 'مقامی پوسٹ آفس میں سبسکرائب کرنے کے لیے آپ کا استقبال ہے'۔ یہ بہت سادہ اور سیدھا ہے، پھر بھی ذہانت سے اور آزادانہ طور پر ان اہم ترین خیالات کو اجاگر کرتا ہے جن کا اظہار میگزین کو کرنے کی ضرورت ہے۔ مصنف نے ایک اسٹور میں ڈمپلنگ پیکجنگ بیگ اور ایک سیزننگ پیکنگ بیگ بھی دیکھا ہے، جہاں پوری تصویر سبز، سیاہ اور * رنگوں سے بنی ہوئی ہے، جو ٹریڈ مارک اور نام دونوں کا اظہار کرنا چاہتے ہیں، ساتھ پیٹرن. تاہم، پیچیدہ ڈیزائن کے وسیع رقبے کی وجہ سے جس کا کوئی عملی معنی نہیں ہے، چھپے ہوئے نمونے ظاہر ہوتے ہیں، اہم موضوع کو کمزور کرتے ہیں اور غالب کرتے ہیں جس کی اوپر وضاحت کی جانی چاہیے تھی، لوگوں کی نفسیات میں جبر اور جھنجھلاہٹ کا احساس پیدا ہوتا ہے، جو قدرتی طور پر فروخت کو متاثر کرتا ہے۔
(5) رنگوں کے استعمال کا خوبصورت تضاد بنیادی طور پر بیہودہ کرداروں کو نمایاں کرنا اور ان کی خوبصورتی کے برعکس ہے۔ اور اظہار کا یہ بے ہودہ طریقہ "گندے" اور بے ترتیب رنگوں کا استعمال کرتے ہوئے کیا جاتا ہے (حقیقت میں، یہ منفرد ہے اور کچھ مغربی آئل پینٹنگز اس اظہار کے بارے میں بہت زیادہ ہیں - یعنی جدید تجریدی آرٹ)۔ یہ کمپوزیشن یا تو تھیم کا علامتی انکشاف ہے، یا "کنول کے پھولوں کو نمایاں کرنا" کے تھیم کی خدمت ہے۔
اسے پھولوں کے درمیان تھوڑا سا سرخ کریں۔ پیکیجنگ اسکرین پر، ایسا لگتا ہے جیسے گندے رنگوں کا ایک ڈھیر بے ترتیبی سے اس پر لگایا گیا ہے یا پھینک دیا گیا ہے۔ پھر خاموشی سے ایک طرف رکھیں یا چالاکی سے اس میں پیٹرن کی تھیم رکھیں۔ یہ بہت دلچسپ بات ہے۔ پیکیجنگ کے علاوہ، یہاں تک کہ بک بائنڈنگ (zh ē n)، اشتہارات، پروموشنل پوسٹرز پر پوسٹرز، اور ٹیلی ویژن پر تفریحی پروگراموں نے بھی اس کی کوشش کی ہے۔
(6) رنگ کے استعمال میں تضاد۔ یہ تضاد بنیادی طور پر ایک متضاد اثر ہے جو خود متعدد روغن کے درمیان فرق سے پیدا ہوتا ہے۔ یہ متضاد اثر عام طور پر روشنی اور اندھیرے کے درمیان تضاد (یا ین اور یانگ کے درمیان تضاد) سے ظاہر ہوتا ہے، جیسے ہلکے پن کا چینی تصور؛ گرمی اور سردی کے درمیان فرق، جیسے سرخ اور نیلے رنگ کے درمیان فرق؛ حرکت اور خاموشی کے درمیان تضاد، جیسے خوبصورت اور پرسکون پس منظر اور زندہ اور جاندار نمونوں اور متن کے درمیان فرق؛ ہلکے اور بھاری کے درمیان تضاد، جیسے گہرے اور ہلکے روغن کے درمیان تضاد، وغیرہ۔